Prof. Gilberto de Andrade Martins (FEA/USP)
ANTECEDENTES
• Hermenêutica - arte de interpretar textos sagrados
• Interpretações de sonhos
• Exegese religiosa ( em especial a Bíblia)
• Explicação crítica de textos literários
• Retórica e a lógica
REFERÊNCIAS HISTÓRICAS
Quarenta primeiros anos do século XX
(início do behaviorismo)
Escola de Jornalismo da Colúmbia -EUA
Mede-se, centificamente, o grau de ‘sensacionalismo’ dos artigos
Estudos sobre imprensa e propaganda – pioneiro H. Lasswell
1940 - 1950
• Ciências políticas – EUA
• 1a definição de B.Berelson (1948)
“A análise de conteúdo é uma técnica de investigação que tem por finalidade a descrição objetiva, sistemática e quantitativa do conteúdo manifesto da comunicação”
Definição ‘alternativa’ da análise de conteúdo também devida a B. Berelson
“uma técnica de investigação que através de uma descrição objetiva, sistemática e quantitativa do conteúdo manifesto das comunicações, tem por finalidade a interpretação destas mesmas comunicações.”
· Trabalhos de P. Lazarfeld (1948)
1950 - 1960
• Discussões - avaliações quantitativa ou qualitativa?
• Menor exigência quantitativa
• Combinação entre compreensão clínica e contribuição estatística
• Objetivo inferencial
1960 - 1977
• Uso do computador (contagem de freqüências)
• Influências externas da Lingüística e Semiótica
O CAMPO DA ANÁLISE DE CONTEÚDO
• Comunicações
“Excluímos do campo de aplicação da análise de conteúdo, tudo o que não é propriamente lingüístico, tal como filmes, representações pictóricas, comportamentos (considerados ‘simbólicos’) etc.”
A DESCRIÇÃO ANALÍTICA
Procedimentos sistemáticos e objetivos de descrição do conteúdo das mensagens.
• Análise dos significados (Ex.: análise temática)
• Análise dos significantes (análise léxica, análise dos procedimentos)
ANTECEDENTES
• Hermenêutica - arte de interpretar textos sagrados
• Interpretações de sonhos
• Exegese religiosa ( em especial a Bíblia)
• Explicação crítica de textos literários
• Retórica e a lógica
REFERÊNCIAS HISTÓRICAS
Quarenta primeiros anos do século XX
(início do behaviorismo)
Escola de Jornalismo da Colúmbia -EUA
Mede-se, centificamente, o grau de ‘sensacionalismo’ dos artigos
Estudos sobre imprensa e propaganda – pioneiro H. Lasswell
1940 - 1950
• Ciências políticas – EUA
• 1a definição de B.Berelson (1948)
“A análise de conteúdo é uma técnica de investigação que tem por finalidade a descrição objetiva, sistemática e quantitativa do conteúdo manifesto da comunicação”
Definição ‘alternativa’ da análise de conteúdo também devida a B. Berelson
“uma técnica de investigação que através de uma descrição objetiva, sistemática e quantitativa do conteúdo manifesto das comunicações, tem por finalidade a interpretação destas mesmas comunicações.”
· Trabalhos de P. Lazarfeld (1948)
1950 - 1960
• Discussões - avaliações quantitativa ou qualitativa?
• Menor exigência quantitativa
• Combinação entre compreensão clínica e contribuição estatística
• Objetivo inferencial
1960 - 1977
• Uso do computador (contagem de freqüências)
• Influências externas da Lingüística e Semiótica
O CAMPO DA ANÁLISE DE CONTEÚDO
• Comunicações
“Excluímos do campo de aplicação da análise de conteúdo, tudo o que não é propriamente lingüístico, tal como filmes, representações pictóricas, comportamentos (considerados ‘simbólicos’) etc.”
A DESCRIÇÃO ANALÍTICA
Procedimentos sistemáticos e objetivos de descrição do conteúdo das mensagens.
• Análise dos significados (Ex.: análise temática)
• Análise dos significantes (análise léxica, análise dos procedimentos)
Procedimentos descritivos - regras para definir as categorias da fragmentação da comunicação:
Devem ser – homogêneas ; exaustivas ; exclusivas ; objetivas e adequadas
Unidades de codificação – palavra ; frase ; minuto ; centímetro quadrado
Unidades de contexto – em função das possíveis ambigüidades
A análise categorial é realizada a partir das unidades de codificação e de contexto. Trata-se de um processo de classificações: colocação em gavetas
É o método das categorias, espécie de gavetas ou rubricas significativas que permitem a classificação dos elementos de significação constitutivas da mensagem.
A INFERÊNCIA
O interesse não se restringe à descrição dos conteúdos. Deseja-se inferir sobre o todo da comunicação.
A intenção da análise de conteúdo é a inferência de conhecimentos relativos às condições de produção, inferência esta que recorre a indicadores (quantitativos ou não).
Entre a descrição e a interpretação interpõe-se a inferência
Buscam-se – causas ou antecedentes da mensagem ou,
efeitos ou conseqüências da mensagem
Definição de Análise de Conteúdo - 1977
Conjunto de técnicas de análise das comunicações visando obter, por procedimentos, sistemáticos e objetivos de descrição do conteúdo das mensagens, indicadores (quantitativos ou não) que permitam a inferência de conhecimentos relativos às condições de produção/recepção (variáveis inferidas) destas mensagens.
A Análise de Conteúdo e a Lingüística
O objeto da lingüística é a língua, quer dizer, o aspecto coletivo e virtual da linguagem, enquanto que o da análise de conteúdo é a palavra, isto é, o aspecto individual e atual da linguagem.
A lingüística se ocupa das formas e da sua distribuição, enquanto a análise de conteúdo toma em consideração as significações (conteúdo).
A semântica é o estudo do sentido das unidades lingüísticas, funcionando, portanto, com o material principal da análise de conteúdo: os significados.
A lexicologia é o estudo científico do vocabulário.
A análise do discurso trabalha, tal como a análise de conteúdo, com unidades lingüísticas superiores à frase (enunciados).
A análise documental é uma operação ou um conjunto de operações visando representar o conteúdo de um documento sob uma forma diferente do original, a fim de facilitar num estado ulterior, a sua consulta e referenciação. São exemplos de resultados da análise documental : resumos; abstracts; indexação.
Devem ser – homogêneas ; exaustivas ; exclusivas ; objetivas e adequadas
Unidades de codificação – palavra ; frase ; minuto ; centímetro quadrado
Unidades de contexto – em função das possíveis ambigüidades
A análise categorial é realizada a partir das unidades de codificação e de contexto. Trata-se de um processo de classificações: colocação em gavetas
É o método das categorias, espécie de gavetas ou rubricas significativas que permitem a classificação dos elementos de significação constitutivas da mensagem.
A INFERÊNCIA
O interesse não se restringe à descrição dos conteúdos. Deseja-se inferir sobre o todo da comunicação.
A intenção da análise de conteúdo é a inferência de conhecimentos relativos às condições de produção, inferência esta que recorre a indicadores (quantitativos ou não).
Entre a descrição e a interpretação interpõe-se a inferência
Buscam-se – causas ou antecedentes da mensagem ou,
efeitos ou conseqüências da mensagem
Definição de Análise de Conteúdo - 1977
Conjunto de técnicas de análise das comunicações visando obter, por procedimentos, sistemáticos e objetivos de descrição do conteúdo das mensagens, indicadores (quantitativos ou não) que permitam a inferência de conhecimentos relativos às condições de produção/recepção (variáveis inferidas) destas mensagens.
A Análise de Conteúdo e a Lingüística
O objeto da lingüística é a língua, quer dizer, o aspecto coletivo e virtual da linguagem, enquanto que o da análise de conteúdo é a palavra, isto é, o aspecto individual e atual da linguagem.
A lingüística se ocupa das formas e da sua distribuição, enquanto a análise de conteúdo toma em consideração as significações (conteúdo).
A semântica é o estudo do sentido das unidades lingüísticas, funcionando, portanto, com o material principal da análise de conteúdo: os significados.
A lexicologia é o estudo científico do vocabulário.
A análise do discurso trabalha, tal como a análise de conteúdo, com unidades lingüísticas superiores à frase (enunciados).
A análise documental é uma operação ou um conjunto de operações visando representar o conteúdo de um documento sob uma forma diferente do original, a fim de facilitar num estado ulterior, a sua consulta e referenciação. São exemplos de resultados da análise documental : resumos; abstracts; indexação.