·      Tem por objetivo ampliar generalizações, definir leis mais amplas, estruturar sistemas

                e modelos teóricos, relacionar e enfeixar hipóteses numa visão mais unitária do universo

              e gerar novas hipóteses por força de dedução lógica. Exige síntese e reflexão.

 

·      Requer determinadas teorias ou leis mais amplas como ponto de partida, e tem por

             objetivo pesquisar, comprovar ou rejeitar hipóteses sugeridas pelos modelos teóricos e fazer

             a sua aplicação às diferentes necessidades humanas.

 

·      Muito empregado em sociologia, psicologia, política, economia, relações públicas,

               publicidade e propaganda, marketing e turismo, administração etc.

   Consiste na observação dos fatos tal como ocorrem espontaneamente, na coleta

    de dados e no   registro de variáveis presumivelmente para posteriores análises.

     Este tipo de pesquisa não permite o isolamento e o controle das variáveis

     supostamente relevantes, mas possibilita o estabelecimento de relações

      constantes entre determinadas condições (variáveis independentes) e

    determinados eventos (variáveis dependentes), observados e comprovados.

 

           Procura determinar o porquê do comportamento humano, particularmente no que se

            refere aos hábitos de compra e seus motivos por meio de:

 

        Exprimem o que a pessoa sente em relação a certos fatores. Atitudes nos

       informam até que ponto as pessoas aceitam ou rejeitam fatores de marketing,

        tais como anúncios, embalagens etc.

 

       Informações utilizadas como pontos de referência, nas quais baseamos nossa

        aceitação ou rejeição de novas idéias.

 

·      Representa a reação da mente a um estímulo mental ou físico. A sensação

             é comumente produzida por estímulo que afeta a visão, audição, olfato, paladar

             e tato

 

·      São retratos mentais que se formam em conseqüência de certos estímulos.

 

·      Todo comportamento humano é motivado por algum desejo ou necessidade (Teoria de Maslow).

 

·      Liga-se ao nosso desejo de aceitação social ou aprovação, de nos sentirmos

              superiores e diferentes, às nossas tentativas de satisfazermos nossa própria ambição.

 

·      Na qual se procura saber o ponto de vista ou preferência que as pessoas possam ter acerca de um assunto, preferência por marcas de produto, preferência por empresa, pessoas, ou ainda o seu comportamento em relação a determinadas situações, por exemplo:

 

·      Quantas pessoas aceitariam a introdução da pena de morte no país ?

·      Qual a preferência do público em relação aos automóveis da GM, Ford, Volkswagen, Fiat ?

·      Qual a opinião da classe média sobre a atual situação político-econômica ?

·      Qual a opinião do público interno sobre as suas condições de trabalho, lazer, mecanismos de comunicação, relacionamento social dentro da empresa ?

 

·      A motivação pode ser uma forma de se tentar conhecer as razões que levam as pessoas determinados comportamentos ou a consumir determinados produtos ou a aderir a uma determinada moda, de maneira inconsciente. Esse tipo de pesquisa, atualmente, recebe grande atenção por parte dos institutos de pesquisas, uma vez que a compreensão do comportamento do ser humano em relação a determinadas ações é de grande valor para determinar políticas de produtos, publicidade, relações públicas ou comunicação social.

·      A pesquisa motivacional é de fundamental importância para as estratégias de marketing.

·      A pesquisa motivacional possui relevante importância para se determinar as

.,          tendências de comportamento das pessoas em relação a um fato, acontecimento,

            opinião ou até mesmo sobre um ou vários candidatos políticos.